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지스타 2026, AI 콘텐츠와 글로벌 신작으로 관람객 유치 전략은…콘텐츠 축제로 진화 [경제일보] 국제게임전시회 ‘지스타 2026’이 크래프톤과 글로벌 게임사들의 합류를 발판으로 흥행 기대감을 높이고 있다. 뤼튼테크놀로지스의 인공지능(AI) 콘텐츠 플랫폼 ‘크랙’을 메인스폰서로 선정한 데 이어 게임과 웹툰, 영화, 모빌리티를 연결하는 프로그램을 확대하면서 종합 콘텐츠 축제로의 진화를 시도한다. 지스타 2026은 오는 11월 19일부터 22일까지 나흘간 부산 벡스코에서 열린다. 지난달 기자간담회 당시 국내 대형 게임사들의 참가 여부가 확정되지 않아 우려가 제기됐지만, 크래프톤이 10년 연속 참가를 확정하고 호요버스·넷이즈게임즈 등 글로벌 게임사가 가세하면서 분위기가 달라졌다. 크래프톤은 벡스코 제1전시장 기업·소비자 간 거래(BTC)관에 부스를 마련한다. 2017년부터 올해까지 10년 연속 참가다. 크래프톤은 매년 지스타에서 기존 지식재산권(IP)과 개발 중인 신작을 공개하며 국내 이용자와의 접점을 넓혀왔다. 올해 출품작과 부스 규모는 아직 공개되지 않았다. 다만 크래프톤이 최근 독일 게임스컴에서 선보인 ‘PUBG: 데드넷’, ‘NO LAW’, ‘프로젝트 제타’, ‘에이지 트위스터’, ‘타래: 언바운드’ 등 신작 5종이 후보로 거론된다. 2인 협동 어드벤처부터 오픈월드 1인칭슈팅(FPS) 역할수행게임(RPG), 동양 다크 판타지까지 장르가 다양해 일부 작품이 출품될 경우 지스타의 신작 체험 경쟁력도 한층 높아질 것으로 보인다. 웹젠은 네이버웹툰 IP를 기반으로 개발 중인 지휘 전략 RPG ‘디펜스 게임의 폭군이 되었다: LAST STAGE’를 선보일 예정이다. 언리얼엔진5 기반의 3차원 그래픽과 수작업 도트 그래픽을 결합한 작품으로, 원작의 탐사·방어전·영지경영 구조를 파티 구성과 전술 운영 중심의 게임으로 재구성했다. 출시는 2027년이 목표다. 중국 게임사들의 적극적인 참여도 전시 규모를 키운다. 호요버스는 2022년 이후 4년 만에 지스타로 돌아와 100부스 규모의 전시관을 운영한다. ‘원신’과 ‘붕괴: 스타레일’, ‘젠레스 존 제로’ 무대 행사와 함께 ‘붕괴: 넥서스 아니마’, ‘쁘띠플래닛’을 국내에서 처음 오프라인 시연한다. 넷이즈게임즈 산하 조커스튜디오와 빌리빌리게임, 센추리게임즈도 제1전시장 참가 명단에 이름을 올렸다. 넷이즈의 어반 오픈월드 RPG ‘무한대’는 내년 1월 15일 글로벌 출시를 앞두고 사전예약자 1700만명을 확보했다. 지스타 출품 여부는 아직 공식화되지 않았지만, 출시 전 국내 이용자와 만날 유력 후보로 관심을 받고 있다. 올해 지스타의 외연 확장을 상징하는 주인공은 크랙이다. AI 캐릭터와 대화하고 이용자가 직접 세계관과 이야기를 만들 수 있는 크랙은 게임사가 아닌 기업 가운데 처음으로 지스타 메인스폰서를 맡았다. 게임의 핵심 요소인 캐릭터와 서사를 생성형 AI로 확장한다는 점에서 게임산업의 새로운 콘텐츠 제작·소비 방식을 보여줄 것으로 기대된다. 크랙은 국제게임콘퍼런스 ‘G-CON 2026’의 첫 단독 메인스폰서로도 참여한다. G-CON은 ‘내러티브’를 주제로 장항준·이병헌 감독과 시프트업 김형태 대표, 일본 게임 개발자 미카미 신지 등이 참여한다. 게임 개발자뿐 아니라 영화·드라마 창작자까지 한자리에 모아 AI 시대의 스토리텔링과 캐릭터 창작 방식을 다룬다. 뤼튼은 지스타를 앞두고 크랙의 청소년 보호 정책 강화 계획도 내놨다. 청소년 기본 이용 한도를 하루 3시간, 월 결제액을 10만원으로 설정하고 이를 초과할 경우 보호자 인증과 동의를 받도록 할 방침이다. 제도는 2027년 초 시행할 예정으로, 지스타 현장에서 선보일 연령 확인과 안전 체계에도 관심이 쏠린다. 제2전시장에서는 현대자동차의 특별 전시와 ‘현대 N 버추얼컵’ 결승, 인텔 신작 체험존, 대규모 인디게임 전시가 열린다. 디볼버디지털과 유니티, 스팀덱, 디스코드 등 글로벌 게임 유통·플랫폼 기업도 인디 쇼케이스에 참여한다. 기업 간 거래(BTB) 기능도 보강한다. 조직위원회는 제2전시장 BTB관의 비즈니스 라운지를 확대하고 약 3㎡ 규모의 ‘라운지 부스’를 신설했다. 중소기업과 스타트업의 참가 비용과 공간 부담을 낮춰 해외 바이어·퍼블리셔와의 상담 기회를 넓히겠다는 취지다. 크래프톤의 10년 연속 참가가 지스타의 게임 정체성을 받치고 있다면, 크랙과 웹툰·영화·모빌리티 콘텐츠는 새로운 관람객을 끌어들이는 확장축이다. 국내외 신작 시연과 AI 기반 콘텐츠, 창작자 콘퍼런스, 비즈니스 프로그램을 얼마나 유기적으로 연결하느냐가 지스타 2026의 경쟁력을 가를 전망이다.2026-09-08 15:37:24
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호요버스, 한국 오프라인 접점 넓힌다…호요랜드 이어 지스타서 신작 첫선 [경제일보] 호요버스가 한국에서 자체 게임 축제인 '호요랜드'를 키우는 동시에 4년 만에 지스타에 복귀하며 오프라인 이용자 접점을 확대한다. 원신·붕괴: 스타레일·젠레스 존 제로 등 기존 인기 지식재산권(IP)의 팬덤을 한 자리에 모으는 한편 신작을 국내에 처음 공개하며 장기 서비스 게임과 신규 IP를 아우르는 한국 시장 공략에 나선다. 31일 호요버스 코리아는 오는 10월 2일부터 5일까지 나흘간 경기도 고양시 킨텍스 제2전시장 7·8홀과 후면광장에서 '호요랜드2026'을 개최하며, 올해 지스타에서 100부스 규모로 참가한다고 밝혔다. 올해로 3회째를 맞는 호요랜드에는 붕괴3rd, 원신, 미해결사건부, 붕괴: 스타레일, 젠레스 존 제로 등 호요버스 대표 게임 5종이 참여한다. 게임별 세계관과 캐릭터를 활용한 체험 콘텐츠를 마련해 각 게임의 팬들이 한 공간에서 호요버스의 여러 IP를 경험할 수 있도록 구성했다. 게임별로는 붕괴3rd가 '환야의 숨바꼭질', 미해결사건부가 '미림 장터·사계절의 러브레터'를 테마로 콘텐츠를 선보인다. 원신은 '달빛에 전하는 세레나데', 붕괴: 스타레일은 '환락, 상상 그 이상으로', 젠레스 존 제로는 '구름 너머로 내려앉은 시'를 주제로 각 게임의 세계관과 분위기를 살린 프로그램을 운영한다. 호요버스가 여러 IP를 하나의 행사에 묶는 것은 개별 게임 단위로 형성된 팬덤을 회사 전체의 오프라인 접점으로 확장하기 위한 방식으로 풀이된다. 원신과 붕괴: 스타레일 등 장기 서비스 게임과 젠레스 존 제로 등 비교적 새로운 IP가 함께 참여하면서 이용자가 자신이 즐기는 게임뿐 아니라 다른 호요버스 IP를 접할 수 있는 구조다. 팬들이 직접 참여하는 콘텐츠도 확대한다. 행사장에는 원신, 붕괴: 스타레일, 젠레스 존 제로 등을 대상으로 모집한 2차 창작 작품 전시존이 마련된다. 이용자가 게임 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고 직접 제작한 작품을 행사에서 공유할 수 있도록 한 것이다. 호요버스는 게임별 체험 콘텐츠뿐 아니라 공연과 전시, 팬 참여형 프로그램 등을 통해 게임 IP를 오프라인 문화 경험으로 확장하는 데 초점을 맞추고 있다. 게임 업데이트와 신작 출시 등 온라인 중심의 이용자 접점에 더해 오프라인 행사를 통해 팬들이 직접 만나고 콘텐츠를 공유할 수 있는 공간을 만드는 방식이다. 호요버스의 한국 오프라인 행보는 호요랜드에 그치지 않는다. 호요버스는 올해 4년 만에 지스타에도 복귀한다. 오는 11월 부산 벡스코에서 열리는 지스타 2026에 100부스 규모로 참가해 국내 이용자들과 만날 예정이다. 지스타에서는 젠레스 존 제로 부스 이벤트를 비롯해 '붕괴: 넥서스 아니마'와 '쁘띠플래닛'의 한국 첫 오프라인 시연이 진행된다. 원신과 붕괴: 스타레일을 활용한 무대 이벤트도 마련된다. 호요랜드가 기존 5개 IP의 팬덤을 한 자리에 모으는 행사라면 지스타에서는 기존 인기 IP와 함께 신작을 선보이며 새로운 이용자층과의 접점을 넓히는 데 초점을 맞출 것으로 전망된다. 자체 행사와 국내 최대 게임 전시회를 연이어 활용해 기존 팬덤을 유지하는 동시에 신규 IP를 알리는 전략이다. 특히 4년 만의 지스타 복귀는 호요버스의 한국 오프라인 사업 확대를 보여주는 행보로 풀이된다. 호요버스는 그동안 원신, 붕괴: 스타레일, 젠레스 존 제로 등 주요 게임을 국내에 서비스해왔으며, 올해는 자체 행사와 지스타를 통해 이용자와 직접 만나는 기회를 확대한다. 호요버스는 '호요랜드2026'과 '지스타 2026'에 대한 세부 프로그램을 공식 커뮤니티를 통해 순차적으로 공개할 예정이다.2026-08-31 13:43:30
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