[이코노믹데일리] 아모레퍼시픽그룹의 뷰티 브랜드 ‘아모레퍼시픽’이 초고급 스킨케어 시장 공략을 위해 브랜드 ‘AP(에이피·APEX OF SKINCARE)’로 재탄생한다. 인구 고령화로 안티에이징(노화 방지)에 대한 관심이 높아지면서 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드로 거듭나겠단 목표다.
25일 아모레퍼시픽에 따르면 AP는 기존 브랜드와 기업이 가진 피부 연구 헤리티지를 계승하면서 브랜드만의 차별화된 효능 성분과 기술을 더한 브랜드로 전면 리브랜딩했다.
AP는 브랜드의 새로운 대표 라인으로 ‘M.D.라인’을 선보인다. 대표 제품인 ‘듀얼 리페어 리프트 크림’은 피부 특수 케어에서만 사용되던 고효능 성분·기술이 적용됐다. 아모레퍼시픽그룹에서는 AP가 최초다.
AP는 혁신적 기술·독자 개발 원료·압도적 효능이란 세가지 핵심 요소에 집중해 새로운 피부 경험을 제공할 계획이다.
아모레퍼시픽 관계자는 “AP는 아모레퍼시픽그룹이 70년 이상 축적한 피부 연구 자산과 3000여건이 넘는 특허 기술의 집약체”며 “스킨케어 시장의 패러다임 변화를 선도할 것”이라고 말했다.
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