[차이나 트렌드] 실버경제부터 감정 소비까지...CIIE서 포착한 中 소비 트렌드

(중국 상하이=신화통신) 올해로 9회째를 맞은 '중국국제수입박람회(CIIE)'에서 중국 거대 시장의 활력과 새로운 소비 트렌드가 뚜렷하게 드러나고 있다.

◇고령친화제품에 쏠리는 관심

앉아서 목욕할 수 있고 일어설 때는 손잡이를 잡고 몸을 지탱할 수 있다. 물이 센서까지 넘치면 경보가 울리고 위험한 상황에서는 도움을 요청할 수도 있다. 파나소닉 전시부스에서 선보인 고령친화 욕실에는 독거노인의 안전을 위한 다양한 설계가 적용돼 있었다.

중국에서 매서운 성장세를 보이는 '실버경제'에 주목한 기업은 파나소닉뿐만이 아니다. 세계 최초로 공개된 고령친화 엘리베이터와 아시아에서 처음 선보인 스마트 보청기, 가정 내 운동을 위한 고령친화 운동기구 등이 전시장에 모습을 드러냈다. 

템퍼의 스마트 수면 시스템은 코골이를 감지하면 침대 머리 부분을 살짝 들어 올리고 다음 날 휴대전화로 수면 보고서까지 전송해 중노년층의 코골이 관련 수요에 대응한다. 참가 업체들은 중국의 실버경제가 '거대한 잠재시장'이라며 일찌감치 시장 진출에 나서야 한다고 입을 모았다.

◇감정 소비 열풍 확산

올해 레고 전시부스의 분위기는 확연히 달라졌다. 입구에는 블록 꽃 2만6천400송이로 만들어낸 '꽃물결'이 펼쳐져 기념사진을 찍으려는 관람객들로 북적였다. 레고는 올해 처음으로 CIIE 전시부스의 주요 고객층을 성인 소비자로 명확히 설정했다.

전시부스 직원은 "과거 판매 데이터를 통해 최근 성인들도 정서적 가치를 점점 더 많이 추구하고 있으며, 블록을 조립하면서 느끼는 즐거움에는 나이의 구분이 없다는 사실을 확인했다"고 말했다.

인근에 자리한 알파카 털 장식품 제조업체 인조이(INJOI)의 전시부스는 촉감을 직접 경험하는 '체험장'에 가까웠다. 지나가는 관람객들은 나이와 성별을 불문하고 보송보송하고 부드러운 알파카 털 인형의 촉감을 즐겼다. '제1회 CIIE' 당시 구석에 마련된 18㎡ 규모의 부스에서 시작한 인조이는 올해 부스 면적을 108㎡까지 넓혔다.

장윈취안(張雲全) 전시부스 책임자는 처음에는 대형 알파카 털 담요를 들여왔고, 이후 품에 안을 수 있는 봉제 인형을 제작했으며, 그다음에는 '언제 어디서나 마음을 달래주는' 알파카 털 가방 장식품을 개발했다며, 중국 현지 IP와의 협업까지 사업을 확대했다고 설명했다. 이어 "중국 시장의 '감정 소비' 열풍을 정확히 포착했기에 시장을 키울 수 있었다"고 말했다.

유니클로 전시부스에는 익숙한 디자인이지만 세부 기능을 개선한 '기존 제품' 12종이 별도로 전시됐다. 다운 코트의 털 칼라를 탈부착할 수 있도록 바꾸고, 영유아용 보디슈트의 단추는 색상별로 맞춰 채울 수 있도록 했다. 방풍 장갑의 손가락 끝에는 터치스크린을 사용할 수 있는 소재를 추가했다. 이러한 개선 사항 하나하나에는 중국 소비자들의 의견이 반영됐다.

◇중국·해외 브랜드의 공동 혁신과 상생

제품 개선에서 한발 더 나아가 CIIE에서 제품을 함께 개발할 협력 파트너를 찾은 기업들도 있다. 

로레알은 '제4회 CIIE'에서 중국의 한 스타트업을 만나 두피 진단기를 공동 개발했으며, 현재 이 제품은 전 세계 9천 개 헤어살롱에 도입됐다. 

바이엘도 앞서 CIIE에서 중국 현지 생활화학제품 기업과 협력 계약을 체결하고 청소년용 두피관리 제품, 영유아용 피부관리 제품 등 일련의 혁신 제품을 함께 개발했다. 일부 제품은 글로벌 시장에도 진출했다.