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KT, CU 3000곳 '광고판'으로…리테일 미디어 사업 키운다 [경제일보] KT가 편의점을 광고 매체로 활용하는 리테일 미디어 네트워크(RMN) 사업 확대에 나선다. 단순히 매장 내 광고 공간을 판매하는 것을 넘어 자체 광고 플랫폼과 데이터 분석 역량을 결합해 생활밀착형 오프라인 공간을 데이터 기반 광고 매체로 전환하려는 전략이다. 3일 KT는 BGF네트웍스와 리테일 미디어 네트워크 사업 계약을 체결하고 전국 약 3000개 CU 매장에 설치된 디지털 사이니지 광고 운영에 나선다고 밝혔다. KT는 자체 광고 플랫폼 '바로광고'와 CU의 디지털 사이니지를 연계해 광고 상품의 판매부터 집행, 성과 분석까지 통합 관리할 계획이다. 이번 사업을 통해 KT는 편의점이라는 오프라인 유통 채널을 광고 플랫폼으로 확장한다. 편의점은 주거지와 오피스, 상업지역 등 생활권 곳곳에 분포해 있어 소비자가 일상적으로 방문하는 공간으로, 특히 디지털 사이니지를 활용하면 기존 정적인 포스터 광고와 달리 시간대와 장소, 광고 목적 등에 따라 콘텐츠를 변경할 수 있어 광고 효율을 높일 수 있을 것으로 전망된다. KT는 약 3000개 CU 매장에 구축된 디지털 사이니지를 활용해 광고주가 보다 넓은 오프라인 매체를 확보할 수 있도록 지원한다. 기존 방송·온라인 중심의 광고 영역에서 벗어나 소비자가 실제 생활하는 공간으로 광고 접점을 확대한다. 이번 사업은 KT의 광고 플랫폼 '바로광고'를 기반으로 진행된다. 바로광고는 광고 상품을 탐색하는 단계부터 청약과 광고 집행, 성과 분석까지 광고 운영 전 과정을 통합 지원하는 플랫폼이다. 광고주는 플랫폼에서 이용 가능한 리테일 미디어 상품을 확인한 뒤 원하는 매체를 선택해 광고를 집행하고 관리할 수 있다. 최근 리테일 미디어 시장이 주목받는 이유는 유통사가 보유한 소비자 접점과 데이터를 광고 사업에 활용할 수 있기 때문이다. 온라인 플랫폼에서는 검색과 구매 이력 등을 기반으로 이용자에게 맞춤형 광고를 노출하는 방식이 일반화됐지만, 오프라인에서는 광고가 어느 지역과 시간대에 어떤 소비자에게 노출됐는지를 정밀하게 관리하기 어려웠다. 디지털 사이니지와 광고 플랫폼을 결합하면 오프라인 매체 역시 데이터 기반으로 운영할 수 있을 것으로 분석된다. KT가 광고 사업에서 축적한 데이터 분석 역량을 리테일 매체 운영에 접목하려는 것도 이 같은 시장 변화에 대응하기 위한 것으로 풀이된다. KT는 향후 편의점을 비롯한 다양한 리테일 채널과 협력을 확대한다는 방침이다. 광고 운영 경험과 빅데이터 분석 역량을 활용해 리테일 매장에 설치된 디지털 매체를 단순한 광고판이 아닌 데이터 기반 광고 매체로 고도화한다는 계획이다. KT는 CU를 시작으로 생활권 곳곳에 위치한 리테일 채널과 협력을 확대하면서 오프라인 광고 시장에서 영향력을 넓힌다는 계획이다. 김병진 KT 미디어사업본부장 상무는 "CU 디지털 사이니지 광고 운영을 통해 KT의 리테일 미디어 사업을 한 단계 확장하게 됐다"며 "KT의 빅데이터 역량과 바로광고 플랫폼을 활용해 데이터 기반 광고 사업 경쟁력을 지속 강화하겠다"고 말했다.2026-09-03 10:10:45
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LG전자, 'LG 매그니트' 통했다…북미 최대 디스플레이 전시회서 3관왕 [경제일보] 글로벌 전자기업 LG전자가 북미 최대 상업용 디스플레이 전시회에서 기술 경쟁력을 인정받으며 프리미엄 사이니지 시장 공략에 속도를 내고 있다. 하드웨어를 넘어 소프트웨어와 인공지능(AI)을 결합한 통합 솔루션 전략으로 글로벌 B2B 디스플레이 시장 영향력 확대에 나서는 모습이다. 22일 LG전자는 미국 라스베이거스에서 지난 17일부터 사흘간 열린 '인포컴(InfoComm) 2026'에 참가해 다양한 상업용 디스플레이 솔루션을 선보였다고 밝혔다. 인포컴은 북미 최대 규모의 디스플레이·오디오비주얼(AV) 전문 전시회로 기업용 디스플레이와 협업 솔루션, 디지털 사이니지 등 최신 기술 동향을 확인할 수 있는 행사다. 이번 전시에서 LG전자의 마이크로 LED 사이니지 'LG 매그니트(LG MAGNIT)'는 설치(Installation) 부문과 디지털 사이니지(Digital Signage) 부문에서 '인포컴 최고 제품상(Best of Show)' 위너로 선정됐다. 또 북미 AV 전문 매체인 SCN(Systems Contractor News)이 선정하는 '가장 혁신적인 디지털 사이니지 제품(Most Innovative Digital Signage Product)'에도 이름을 올리며 기술력을 인정받았다. LG 매그니트는 초대형 화면과 초고화질 구현이 가능한 마이크로 LED 디스플레이 제품이다. 화면 크기 확장성이 뛰어나고 설치 편의성을 높인 것이 특징으로 전시장과 대형 강당, 회의실, 프리미엄 매장, 방송국, 관제센터 등 다양한 상업 공간에 적용할 수 있다. LG전자는 이번 전시에서 미팅룸과 리테일 매장, 야외 환경 등 다양한 공간에 최적화된 디스플레이 솔루션도 함께 공개했다. 미국 정부 조달 시장을 겨냥해 무역협정법(TAA) 기준을 충족하는 디스플레이 라인업도 선보였다. 소프트웨어 경쟁력도 강조했다. 회사는 상업용 디스플레이 운영·관리 플랫폼인 'LG 비즈니스 클라우드(LG Business Cloud)'를 활용한 통합 관리 솔루션을 전시하며 하드웨어 중심 사업 구조를 플랫폼 기반 사업으로 확대하고 있음을 부각했다. 업계에서는 최근 상업용 디스플레이 시장 경쟁이 단순 화질 경쟁을 넘어 콘텐츠 관리와 원격 운영, 데이터 분석 등 소프트웨어 경쟁으로 확대되고 있다고 보고 있다. 특히 AI 기술이 접목되면서 디지털 사이니지는 광고·유통·교육·기업 협업 공간 전반의 핵심 인프라로 진화하는 추세다. 시장조사업체들은 글로벌 디지털 사이니지 시장이 리테일과 스마트빌딩, 공공 인프라 투자 확대에 힘입어 지속 성장할 것으로 전망하고 있다. 이에 따라 삼성전자와 LG전자 등 국내 기업들도 프리미엄 사이니지와 통합 플랫폼 사업 확대에 속도를 내고 있다. LG전자는 이번 인포컴 수상을 계기로 초대형 디스플레이와 소프트웨어 플랫폼 경쟁력을 앞세워 글로벌 B2B 디스플레이 시장 공략을 강화한다는 계획이다. 민동선 LG전자 ID사업부장은 "하드웨어 기술력에 소프트웨어와 AI 기술을 더해 상업용 디스플레이 시장에서 영향력을 지속 확대해 나갈 것"이라고 했다.2026-06-22 15:53:38
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