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네이버 치지직, e스포츠 '중계' 넘어 콘텐츠 플랫폼으로…LCK·OWWC 팬 접점 확대 [경제일보] 네이버가 대형 e스포츠 대회의 경기 중계를 넘어 팬 참여와 스트리머 콘텐츠를 결합하는 방향으로 확대하고 있다. 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직은 주요 e스포츠 지식재산권(IP)의 공식 중계에 팬 참여형 이벤트와 스트리머 콘텐츠를 더하며 경기 전후까지 이용자 접점을 넓히고 있다. 대형 대회를 통해 유입된 e스포츠 팬을 스트리머 콘텐츠와 연결해 플랫폼 체류 시간과 이용자 참여를 높이려는 전략이다. 11일 네이버에 따르면 치지직은 오는 12일부터 13일까지 서울 올림픽공원 KSPO돔에서 열리는 '2026 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK) 파이널'과 미국 블리즈컨 2026에서 열리는 '2026 오버워치 월드컵(OWWC)' 결승전을 중심으로 온·오프라인 콘텐츠를 선보인다. 치지직은 LCK 공식 스폰서이자 오버워치 월드컵 공식 미디어 파트너로 참여하며 단순 중계에 그치지 않고 스트리머와 팬이 함께 대회를 즐길 수 있는 콘텐츠를 마련한다는 구상이다. LCK 파이널에서는 팬 참여형 콘텐츠를 앞세운다. 치지직은 KSPO돔 앞 한얼광장에 오프라인 부스를 마련하고 '치지직 치어풀 사생대회'를 진행한다. 온라인에서는 치지직 라운지를 통해 사생대회에 참여할 수 있도록 하고, 현장에서는 팬들이 직접 LCK 결승전을 응원하는 치어풀을 제작해 출품할 수 있도록 한다. 스트리머와 LCK 중계진이 직접 만든 치어풀도 전시하며, 전 프로게이머를 포함한 인기 스트리머의 현장 방문과 실시간 라이브 스트리밍도 진행할 계획이다. 오버워치 월드컵에서는 스트리머를 활용한 시청 경험 확대에 무게를 둘 예정이다. 치지직은 대회를 공식 생중계하는 동시에 게임 아이템을 받을 수 있는 드롭스와 스트리머 대상 같이보기 이벤트를 진행한다. 또한 7명의 치지직 스트리머를 현장에 초청해 라이브 스트리밍을 진행하고, 같이보기 참여 스트리머를 대상으로 오버워치 한국팀 사인 유니폼을 추첨해 제공한다. 치지직의 e스포츠 콘텐츠 확대는 일회성 대회 중계에만 머물지 않는다는 계획이다. 치지직은 지난 8월 오버워치 관련 스트리머 콘텐츠인 카봉컵과 픽셀컵 등을 지원했으며, 앞으로 블리자드의 공식 오버워치 퍼블리싱 파트너인 넥슨과 협업해 다양한 스트리머 대회를 지원할 예정이다. 대형 대회의 공식 중계권이나 스폰서십을 확보한 뒤 이를 스트리머 대회와 자체 콘텐츠로 확장해 e스포츠 팬이 지속적으로 플랫폼을 이용할 수 있는 기반을 마련하겠다는 구상이다. 최근 스트리밍 플랫폼에서 대형 e스포츠 IP를 활용하는 방식이 달라지고 있다는 점과 맞닿아 있다. 대회 중계만으로는 경기 시간에 발생하는 시청 수요를 확보하는 데 그칠 수 있지만, 스트리머의 같이보기와 팬 참여 이벤트를 결합하면 경기 전후에도 콘텐츠 소비를 이어갈 수 있다는 평가다. 특히 치지직은 스트리머가 핵심 콘텐츠 생산자로 자리 잡은 만큼 대형 e스포츠 IP를 스트리머 콘텐츠와 연결하는 것이 플랫폼 생태계 확대에도 영향을 줄 수 있다. 결국 치지직의 과제는 LCK와 오버워치 월드컵 같은 대형 대회에서 발생하는 일시적인 트래픽을 플랫폼 내 지속적인 이용으로 전환하는 것이다. 대형 e스포츠 IP를 통해 신규 이용자를 확보하고, 스트리머 방송과 자체 대회, 팬 참여형 콘텐츠로 이어지는 구조를 만들 경우 치지직만의 e스포츠 콘텐츠 경쟁력을 강화할 수 있을 것으로 분석된다. 주건범 네이버 엔터테인먼트 리더는 "치지직은 대형 e스포츠 대회의 생중계를 넘어 스트리머와 같이보기, 팬 참여형 이벤트 등 다양한 온·오프라인 경험을 연결하며 팬들이 보다 적극적으로 참여할 수 있는 e스포츠 시청 문화를 만들어가고 있다"며 "앞으로도 주요 e스포츠 IP와 치지직의 스트리머 생태계를 결합해 팬들에게 더욱 풍성한 볼거리와 참여 경험을 제공해 나가겠다"고 말했다.2026-09-11 15:23:56
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삼성증권, 모니모에서 '얼음 깨고 젤리받기' 이벤트 실시 [경제일보] 삼성증권이 삼성금융네트웍스의 통합 금융플랫폼 '모니모'에서 미니게임 형태의 참여형 이벤트 '모니모 얼음 깨고 젤리받기'를 진행한다고 21일 밝혔다. 색다른 재미와 실질적인 혜택을 함께 제공하기 위한 취지다. 이벤트는 지난 3일부터 다음달 30일까지 두 달간 진행된다. 모니모 회원이면 누구나 참여할 수 있다. 참여 방법은 모니모 앱 이벤트 페이지에 접속해 제한 시간 10초 동안 화면 속 얼음을 망치로 빠르게 터치하는 방식이다. 망치를 한 번 누를 때마다 일반젤리 2개를 얻으며 1회당 최대 100개까지 받을 수 있다. 참여자는 이벤트 기간 총 3회의 도전 기회를 얻는다. 3회 중 가장 높은 성적을 거둔 회차의 젤리 수량이 최종 혜택으로 정해진다. 다만 도중에 이탈한 뒤 재참여하면 1회차부터 다시 시작해야 한다. 3회 중 단 한 번이라도 제한 시간 내 최고 득점인 100점을 달성하면 스페셜젤리 10개가 추가로 지급된다. 일반젤리와 스페셜젤리 획득 혜택은 이벤트 시작일인 지난 3일 이후 삼성증권 계좌를 처음 개설한 신규 고객이나 증권 계좌가 없는 비고객에게만 주어진다. 기존 계좌 보유 고객은 게임에 참여할 수는 있지만 젤리는 받을 수 없다. 신규 고객은 게임 종료 즉시 젤리를 지급받고 비고객은 계좌 개설 후 이벤트 페이지에서 바로 받을 수 있다. 지급은 선착순 2만명으로 한정된다. 삼성증권은 이와 별도로 8월 한 달간 모니모에서 혜택 대상 계좌를 처음 개설하는 고객에게도 일반젤리 100개와 스페셜젤리 10개를 선착순 2만명에게 지급한다. 두 이벤트에 모두 참여하면 △일반젤리 최대 200개 △스페셜젤리 최대 20개까지 받을 수 있다. 삼성증권 관계자는 "최근 금융을 즐거운 놀이 문화로 소비하는 트렌드를 반영해 이번 게임형 이벤트를 기획했다"며 "앞으로도 모니모를 통해 고객들에게 다채로운 콘텐츠와 차별화된 혜택을 지속 선보일 것"이라고 말했다.2026-08-21 18:05:14
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야구장 밖으로 번진 팬덤…유통업계, 스포츠 마케팅 가속 [경제일보] 프로야구 흥행이 이어지면서 유통업계가 스포츠 팬덤을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 단순히 구단 로고를 활용한 협업 상품을 선보이는 데 그치지 않고 경기장 이벤트와 체험 프로그램, 팬 맞춤형 상품까지 마련하며 스포츠를 브랜드 경험으로 연결하는 전략이 확산되는 모습이다. 과거 스포츠 마케팅이 광고나 후원 중심이었다면 최근에는 팬들이 직접 참여하고 브랜드를 경험할 수 있는 콘텐츠를 확대하는 방향으로 진화하고 있다. 팬덤의 높은 충성도와 참여 문화를 활용해 고객 접점을 넓히고 브랜드 호감도를 높이려는 전략으로 풀이된다. 6일 업계에 따르면 교촌치킨은 KIA 타이거즈와 함께 '교촌1991 브랜드데이'를 열고 야구팬을 위한 다양한 현장 이벤트를 진행한다. 경기장을 찾은 관람객들이 브랜드를 자연스럽게 체험할 수 있도록 참여형 프로그램을 마련하며 야구팬과의 접점을 확대한다는 계획이다. 교촌에프앤비 관계자는 "교촌치킨앱을 꾸준히 이용해주시는 야구팬들이 교촌의 인기 메뉴와 프로야구 관람 혜택을 함께 누릴 수 있도록 이번 이벤트를 준비했다"며 "앞으로도 '교촌1991 브랜드데이'를 통해 야구장 안팎에서 즐길 수 있는 다채로운 프로모션을 지속적으로 선보이며 고객들에게 색다른 즐거움을 전하겠다"고 말했다. 삼성물산 패션부문의 에잇세컨즈는 프로야구 구단 삼성 라이온즈와 협업 컬렉션을 선보였다. 유니폼과 팀 아이덴티티를 반영한 의류와 액세서리를 출시해 야구장을 찾는 팬은 물론 일상에서도 즐길 수 있는 스포츠 패션을 제안했다. 팬덤 문화를 패션으로 확장하며 브랜드 차별화를 꾀한 사례다. 삼성물산 패션부문 관계자는 "에잇세컨즈는 이번 협업을 통해 패션과 스포츠의 단순한 만남을 넘어 새로운 문화적 가치와 신선한 즐거움을 선사하고자 했다"며 "앞으로도 에잇세컨즈는 독보적인 기획력과 다양한 분야와의 협업 활동을 통해 전에 없던 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 제공할 계획이다"라고 말했다. 업계에서는 스포츠가 단순한 경기 관람을 넘어 하나의 문화이자 소비 콘텐츠로 자리 잡으면서 기업들의 마케팅 방식도 다양해지고 있다고 보고 있다. 특히 프로야구를 중심으로 형성된 팬덤은 높은 참여도와 충성도를 바탕으로 브랜드와 소비자를 연결하는 중요한 접점으로 떠오르고 있다. 프로야구를 중심으로 스포츠 팬덤의 영향력이 커지면서 유통업계의 마케팅 전략도 상품 판매를 넘어 브랜드 경험을 제공하는 방향으로 진화하고 있다. 구단 협업과 팬 참여형 이벤트, 협업 상품 등을 통해 소비자 접점을 넓히려는 시도는 앞으로도 더욱 확대될 것으로 전망된다.2026-08-06 17:24:50
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BC카드, '2026 소셜아이어워드' 금융부문 통합 대상 수상 [경제일보] BC카드는 23일 서울 서초구 양재동 엘타워에서 열린 '2026 소셜아이어워드'에서 자사의 공식 인스타그램이 우수성을 인정받아 금융부문 통합대상을 수상했다고 24일 밝혔다. 한국인터넷전문가협회가 주최하는 소셜아이어워드는 약 4000명의 인터넷 전문가로 구성된 평가단이 심사를 진행해 우수 소셜미디어 플랫폼을 선정하는 국내 대표 디지털 시상식이다. 주요 평가 지표는 △서비스 전략 △콘텐츠 경쟁력 △사용자 소통 △브랜드 가치 등이다. BC카드 인스타그램은 생성형 인공지능(AI)을 활용한 콘텐츠 제작 성과를 인정받았다. 주요 호평 요소는 △금융 정보성 콘텐츠 △고객 일상 공감 콘텐츠 △참여형 이벤트 등이다. 이를 통해 고객과 소통을 꾸준히 확대한 점이 긍정적으로 작용했다. BC카드는 지난 2024년부터 콘텐츠 제작에 생성형 AI를 선제적으로 도입했다. 외부 제작 중심이던 운영 방식을 자체 콘텐츠 제작 체계로 바꾼 것이다. 자체 캐릭터인 비찌를 내세워 MZ세대 고객과 소통을 강화한 노력도 높은 점수를 받았다. AI 기술을 단순 제작 도구 이상으로 활용한 점도 수상에 주효했던 것으로 풀이된다. BC카드가 추구하는 사람을 위한 혁신이나 따뜻한 금융 가치 전달 수단으로 썼다는 의미다. 아울러 자사 결제 데이터를 바탕으로 생활 밀착형 정보 콘텐츠를 만들어 고객 접점을 넓힌 것으로 보인다. 김희정 BC카드 커뮤니케이션본부장은 "생성형 AI를 활용한 콘텐츠 혁신과 고객 중심의 소통 노력이 좋은 평가를 받은 점이 거두게 됐다"며 "앞으로도 AI 기술과 창의적인 콘텐츠를 기반으로 고객과 더욱 가까이 소통하며 차별화된 디지털 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.2026-07-24 11:04:32
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![[보험업계 스냅샷] KB라이프생명사회공헌재단, 소아암 청소년 대상 KB라이프 생명나눔 챌린지 성료 外](https://image.ajunews.com//content/image/2026/07/10/20260710110429465803.png)
KB라이프생명사회공헌재단, 소아암 청소년 대상 'KB라이프 생명나눔 챌린지' 성료 外 [경제일보] KB라이프생명사회공헌재단, 소아암 청소년 대상 'KB라이프 생명나눔 챌린지' 성료 KB라이프생명사회공헌재단이 생명나눔 사회공헌 캠페인 'KB라이프 생명나눔 챌린지'를 성공적을 마치고 소아암 환자들을 위해 기부금을 전달했다고 10일 밝혔다. 이번 캠페인은 지난 6월 4일부터 지난 9일까지 진행됐다. KB라이프, 자회사 임직원 50명은 조혈모세포 기증희망등록 캠페인과 소아암 청소년 지원 키트 제작 봉사활동 등의 프로그램에 참여했다. 특히 '찾아가는 조혈모세포 기증희망등록 캠페인'에는 20명이 기증희망등록 교육에 참여했으며 이 중 8명이 실제 기증희망등록에 동참했다. 또한 최근 조이박스 제작 봉사활동에서는 다음달 청소년의 날에 전달될 지원 키드 230개를 제작했다. 이와 함께 KB라이프생명사회공헌재단은 한국백혈병어린이재단에 소아암 청소년 치료비에 쓰일 기부금도 전달했다. 박민하 KB라이프생명사회공헌재단 상임이사는 "한 달간 임직원들이 함께 실천한 생명나눔의 마음이 소아암 청소년들에게 희망과 용기로 전해지길 바란다"며 "앞으로도 생명나눔과 돌봄의 가치를 사회와 나누는 다양한 활동을 이어 나가겠다"고 말했다. ABL생명, 우리금융 편입 1주년 기념 '우리 함께 걷기' 챌린지 성료 ABL생명이 우리금융그룹 편입 1주년을 기념해 임직원 참여형 건강증진 캠페인 '우리 함께 걷기' 챌린지를 마무리했다고 10일 밝혔다. 이번 챌린지는 전 임직원이 개인·팀 단위로 참여해 지난달 한 달간 전사 누적 3650만보를 달성하는 방식으로 진행됐다. 총 173명이 참여했으며 누적 4190만보를 기록해 목표 걸음 수를 초과 달성했다. 또한 참여형 이벤트, 추첨을 통해 경품 제공도 병행됐다. ABL생명 관계자는 "이번 챌린지는 우리금융그룹 편입 1주년을 맞아 임직원들이 하나의 목표를 향해 함께 걸으며 서로의 연결성과 공동체 의식을 더욱 강화하는 뜻깊은 시간이었다"며 "앞으로도 임직원들이 자연스럽게 참여하고 공감할 수 있는 다양한 프로그램을 통해 건강하고 활기찬 조직문화를 만들어 나가겠다"고 말했다. 에이플러스에셋, 감사나눔연구원에 후원금 3000만원 전달 에이플러스에셋이 사단법인 감사나눔연구원에 사회적 취약계층 교육사업을 위한 후원금 3000만원을 전달했다고 10일 밝혔다. 이번 후원은 지난해부터 이어온 사회공헌 활동의 일환이다. 에이플러스에셋은 지난해 상·하반기 총 1억원을 후원한 데 이어 올해 1월에는 법무부 교정본부와 감사나눔연구원이 공동 주관한 '제7회 전국 교정시설 감사나눔 공모전'을 후원했다. 감사나눔연구원은 법무부 교정본부와 업무협약을 맺고 전국 교정시설 수용자를 대상으로 교정·교화 프로그램인 '만델라 프로젝트'를 운영하고 있다. 감사나눔 교육 프로그램 개발과 감사나눔신문·노트 보급, 교도관 대상 지도사 양성 등을 지원하고 있다. 에이플러스에셋은 이번 후원을 통해 수용자의 자립과 사회 복귀를 위한 교육사업을 지원할 계획이다. 에이플러스에셋 관계자는 "감사나눔연구원의 교육 프로그램은 수용자들이 건강한 사회 구성원으로 복귀하는 데 도움이 되고 있다"며 "앞으로도 소외된 이웃의 자립을 돕는 사회공헌 활동을 지속하겠다"고 말했다.2026-07-10 11:06:31
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차량 스킨부터 성수 팝업까지…크래프톤 배그모바일, 기아와 협업 전개 [경제일보] 크래프톤이 배틀그라운드 모바일 8주년을 맞아 기아와 손잡고 게임 안팎을 연결하는 브랜드 협업을 진행한다. 단순 차량 스킨 제공을 넘어 오프라인 팝업과 모바일 기기 체험 공간까지 결합하며 이용자 경험 중심 마케팅을 강화하고 있다. 20일 크래프톤은 배틀그라운드 모바일이 글로벌 자동차 브랜드 기아와 컬래버레이션을 진행한다고 밝혔다. 이번 협업은 이날 업데이트 이후 순차 적용되며 인게임 콘텐츠와 이용자 참여형 이벤트, 오프라인 팝업 행사 등을 포함한 통합 형태로 운영될 계획이다. 이번 협업 핵심은 배틀그라운드 모바일 최초로 선보이는 차량 아이템 중심의 '스페셜 상자'다. 이용자들은 게임 내 무료 재화인 치킨 메달을 활용해 상자를 개봉할 수 있으며 기아 EV3, EV4, PV5 디자인이 적용된 차량 스킨과 각종 보상을 획득할 수 있다. 크래프톤은 최근 배틀그라운드 모바일에서 글로벌 브랜드 협업을 확대하며 단순 스킨 판매를 넘어 브랜드 경험형 콘텐츠를 강화하고 있다. 실제 자동차 브랜드와 협업은 이용자 몰입도를 높이는 대표 콘텐츠 중 하나로 자리 잡고 있으며 차량 커스터마이징 수요와 맞물려 이용자 반응도 높은 편으로 알려졌다. 이번 협업에서는 게임 내 이벤트도 함께 진행된다. 내달 4일까지 진행되는 출석 이벤트에서는 최대 55개의 치킨 메달을 지급하며 오는 26일까지 운영되는 'PUBGM x Kia 인게임 이벤트'에서는 참여자 전원에게 기아 테마 프로필 이미지와 프레임을 제공한다. 또한 EV3·EV4·PV5 차량 구독 혜택 등을 포함한 경품 이벤트도 함께 진행된다. 공식 커뮤니티에서는 게임 내 기아 전광판 인증 이벤트를 통해 스페셜 상자 티켓과 추가 보상을 지급할 예정이다. 오프라인 연계 마케팅도 강화한다. 크래프톤과 기아는 오는 21일부터 25일까지 서울 성수 일대에서 오프라인 팝업 행사 'PUBGM x Kia 제8구역'을 운영한다. 팝업은 배틀그라운드 모바일 브랜드 공간인 '펍지 성수'와 기아 체험 공간 '기아 언플러그드 그라운드' 두 곳에서 동시에 진행된다. 최근 게임업계는 이용자 접점을 온라인에서 오프라인으로 확장하며 브랜드 경험 강화에 집중하고 있다. 특히 현장에서는 단순 전시를 넘어 미션 수행형 체험 콘텐츠도 운영된다. 두 거점의 미션을 모두 완료한 방문객에게는 한정판 '제8구역 생존 키트'가 제공된다. 현장 방문객 대상 음료와 공간별 한정 굿즈 제공도 예정돼 있다. 행사장 내 크래프트 그라운드 존에서는 삼성전자 갤럭시 S26 울트라와 갤럭시 탭 S11 울트라를 활용한 배틀그라운드 모바일 체험 공간도 운영된다. 갤럭시 S26 울트라의 프라이버시 디스플레이 기능 등을 활용해 모바일 게임 몰입 경험을 강조할 계획이다. 게임 내 경험을 오프라인 체험과 디바이스 경험으로 연결하며 이용자 체류 시간과 브랜드 노출 효과를 동시에 높이려는 전략으로 풀이된다. 크래프톤 관계자는 "이번 협업을 통해 배틀그라운드 모바일 최초로 차량 스킨이 포함된 '스페셜 상자'가 출시된다"며 "오는 21일부터 성수에서 진행되는 오프라인 팝업 'PUBGM x Kia 제8구역'을 통해 특별 체험 공간도 운영될 예정"이라고 말했다.2026-05-20 17:26:55
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![[데스크칼럼] 3.5% 성장에 가려진 숙제, 반도체 다음을 준비할 때다](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/01/20261001104123246394_518_323.png)