[경제일보] 식음료업계가 패키지를 단순 포장재가 아닌 브랜드 경험을 전달하는 콘텐츠로 활용하고 있다.
13일 업계에 따르면 하이트진로는 연말을 맞아 '2026 테라 크리스마스 에디션'을 선보인다. 테라 출시 이후 매년 크리스마스 시즌마다 새로운 디자인을 적용해 온 하이트진로는 올해도 한정판 패키지를 통해 시즌 수요 공략에 나섰다.
올해 에디션은 테라의 상징색인 그린과 크리스마스를 대표하는 레드를 조합하고 산타 캐릭터가 맥주잔을 내미는 이미지를 전면에 배치했다. 연말 분위기를 패키지 자체에 담아 일반 제품과 차별화하면서 소비자가 한정판 디자인을 직접 보고 선택하도록 한 것이다.
여기에 전체 물량의 10%에는 라벨 속에 두꺼비 캐릭터 '행운껍'을 숨긴 '히든 럭키 라벨'을 적용했다. 단순히 디자인을 변경하는 것을 넘어 숨은 요소를 찾는 재미까지 더해 패키지에 참여형 콘텐츠를 입혔다.
패키지 경험은 매장과 온라인으로도 이어진다. 음식점과 주점 등 유흥채널에서는 월트리 포스터와 크리스마스 컬러 머리끈 증정 행사를 진행하고, 온라인에서는 숏폼 콘텐츠를 활용해 시즌 분위기를 확산한다. 한정판 제품을 중심으로 오프라인 공간과 디지털 콘텐츠를 함께 연결해 연말 브랜드 접점을 넓히는 방식이다.
'2026 테라 크리스마스 에디션'은 500ml 병 제품으로 구성되며 오는 16일부터 전국 음식점과 주점 등을 통해 한정 판매된다.
하이트진로 관계자는 "연말 각종 모임에서 테라와 함께 따뜻하고 설레는 분위기를 느낄 수 있도록 이번 제품을 기획했다"며 "앞으로도 시즌에 맞는 다양한 한정 제품을 선보일 것"이라고 말했다.
하이트진로가 계절성을 활용해 패키지의 소장 가치를 높였다면 롯데웰푸드는 한국적 디자인을 더해 외국인 관광객의 기념품 수요를 공략하고 있다.
롯데웰푸드는 외국인 관광객을 겨냥한 한정판 '프리미엄 가나 쇼콜라 립파이 K-EDITION'을 출시한다. 기존 프리미엄 가나 쇼콜라 립파이에 한국적 상징을 담은 디자인을 적용해 디저트와 관광 기념품의 성격을 동시에 갖춘 것이 특징이다.
패키지 전면에는 한국의 국화인 무궁화를 배치했다. 화사하게 핀 무궁화와 한국적인 장식 요소를 결합해 제품을 구매하는 과정에서 한국의 이미지를 함께 떠올릴 수 있도록 했다. 외국인 관광객이 국내에서 소비한 제품을 여행의 기억과 연결해 가져갈 수 있도록 패키지 역할을 확장한 셈이다.
롯데웰푸드는 이번 신제품을 포함해 K-EDITION 제품군도 확대하고 있다. 현재 롯데마트에서 '크런키 더블크런치바 쿠키앤크림', '빈츠', '찰떡파이' 등 3종을 운영하고 있으며 프리미엄 가나 쇼콜라 립파이를 추가해 외국인 관광객의 선택지를 넓힌다.
기존 제품에서도 한국적 디자인을 활용해 왔다. '빼빼로 랜드마크 에디션'에는 광화문과 세종대왕, 일월오봉도 등 한국을 상징하는 이미지를 담았고, 국가유산청과 협업한 '빼빼로 궁궐단청 에디션'에는 전통 궁궐의 단청 문양을 적용했다. 식품 패키지를 한국 문화를 전달하는 매개체로 활용하는 전략을 이어가고 있는 것이다.
판매처도 외국인 관광객이 많이 찾는 지역을 중심으로 구성했다. 프리미엄 가나 쇼콜라 립파이 K-EDITION은 이달 중 롯데마트 서울역점, 광복점, 제주점, 김포공항점, 잠실점, 영종도점 등 외국인 특화매장 10곳과 일부 시판 매장에서 판매된다.
롯데웰푸드 관계자는 "한국을 찾는 외국인 관광객들이 맛있는 즐거움과 함께 한국의 아름다움까지 경험할 수 있도록 이번 한정판을 기획했다"며 "앞으로도 다양한 브랜드에 한국적인 매력을 더해 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것"이라고 밝혔다.
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