한국투자 "하이트진로 실적 개선세 올해 내내 지속"

한국투자증권이 하이트진로에 대해 1분기부터 이어진 실적 개선세가 올해 내내 이어질 것으로 전망했다.

이정은 한국투자증권 연구원은 23일 하이트진로 2분기 매출액과 영업이익을 각각 6010억원과 430억원으로 예측했다. 지난해 같은 기간보다 각각 15%, 307% 증가한 수치다.

맥주와 소주시장은 작년보다 각각 10%, 6% 감소했지만 하이트진로 맥주·소주 판매량은 모두 10% 중반까지 증가했다. 이 연구원은 "브랜드 파워→판매량 증대→점유율 상승→공장 가동률 상승→레버리지 효과 발생 선순환 구조가 이어지고 있다"고 설명했다.

이 연구원은 경쟁사 파업으로 경쟁 부담이 줄어든 영향도 있다고 분석했다. 이 연구원은 "파업 초기 경쟁사(오비맥주)가 주류 도매상에게 물량 밀어넣기를 진행해 하이트진로 판매량 감소 우려가 있었지만 기우로 판단한다"며 "도매상도 하이트진로 제품 수요가 충분한 것을 파악했기 때문"이라고 밝혔다.

경쟁이 완화하면서 마케팅 비용도 줄어들었다. 이 연구원은 2분기 마케팅 비용이 470억원이라고 예측했다. 테라 출시 초기로 818억원을 사용한 지난해 2분기보다 43% 감소한 수치다.

이 연구원은 "1분기부터 이어진 큰 폭 실적 개선세가 연내 지속할 것"이라며 "외형 성장과 가동률 상승으로 레버리지 효과가 발생하고 비용이 감소하면서 수익성 개선이 가속화한다고 보인다"고 덧붙였다.