숙취운전 막고 비연소 늘리고…주류·담배업계, '소비 방식' 재편 나선다

[경제일보] 규제산업인 주류·담배업계가 판매 확대와 함께 책임 있는 소비 방식 정착에도 힘을 싣고 있다. 오비맥주는 숙취운전 예방으로 음주 이후까지 책임 범위를 넓히고 한국필립모리스는 비연소 제품군을 확대하며 소비 방식 변화에 대응하고 있는 모습이다.

10일 업계에 따르면 오비맥주는 지난 9일 서울 강남구 코엑스에서 열린 '2026 교통사고 줄이기 한마음대회'에서 숙취운전 예방을 위한 '음주운전 안 하기로 약속함' 체험 부스를 운영했다.

행사에서는 음주 당일뿐 아니라 다음 날까지 이어질 수 있는 숙취운전 위험성을 알리고 자동차 키 보관함인 '약속함'을 직접 체험하도록 했다. 술을 마신 뒤 자동차 키를 보관하면 다음 날 음주 측정을 거쳐 알코올이 검출되지 않을 때만 보관함이 열리는 방식이다.

'약속함'은 오비맥주가 지난 9월 한국도로교통공단, 음주측정기 전문기업 센텍코리아와 함께 시작한 숙취운전 예방 캠페인의 핵심 장치다. 기존 음주운전 예방 활동이 술을 마시는 당일 운전을 하지 않는 데 집중됐다면 이번에는 체내 알코올이 남아 있을 수 있는 다음 날까지 예방 범위를 확장했다.

캠페인도 메시지 전달에 머물지 않고 실제 행동을 유도하는 방향으로 진행되고 있다. 오비맥주는 지난 9월 대전 한화생명볼파크에서 약속함 체험 부스와 음주운전 예방 서약 행사를 열었으며 공식 유튜브와 인스타그램에 공개한 캠페인 영상은 약 70만회의 조회수를 기록했다. 가족·친구·동료에게 약속함 키트를 전달하는 사연 공모도 진행했다.

오비맥주 관계자는 "숙취운전 역시 자신과 타인의 안전을 위협할 수 있는 심각한 문제"라며 "앞으로도 안전한 교통문화 확산을 위해 다양한 음주운전 예방 활동을 지속해 나가겠다"고 말했다.
 
담배업계는 궐련 중심의 사업 구조에서 벗어나 비연소 제품군을 확대하고 있다. 한국필립모리스도 궐련형 전자담배에 액상형 전자담배를 추가하며 국내 포트폴리오 다변화에 나섰다.

PMI에 따르면 올해 3분기 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중은 40%를 넘어섰으며 올해 1~9월 누적 기준으로는 약 42%를 기록했다. 전 세계 30개가 넘는 시장에서는 전체 순매출 절반 이상이 비연소 제품에서 발생했고 지난 9월 말 기준 관련 제품 판매 국가는 110개 시장까지 확대됐다.

제품군도 하나의 형태에 집중하기보다 여러 카테고리로 나뉘고 있다. 궐련형 전자담배 '아이코스(IQOS)'를 중심으로 액상형 전자담배 '비브(VEEV)', 니코틴 파우치 '진(ZYN)'까지 비연소 포트폴리오를 확대하는 방식이다.

특히 비브는 유럽 폐쇄형 포드 시장에서 사업을 확대하고 있으며 진 역시 미국을 비롯해 세계 63개 시장에 진출했다. 멀티 카테고리 전략이 먼저 자리 잡은 유럽에서는 올해 3분기 아이코스·비브·진의 합산 판매량이 전년 동기 대비 약 8.9% 증가했다.

한국에서도 제품군 다각화가 시작됐다. 한국필립모리스는 기존 아이코스 중심의 비연소 사업에 최근 비브를 추가하면서 국내 포트폴리오를 두 개 카테고리로 넓혔다. PMI는 비연소 제품 개발을 위해 2008년 이후 160억 달러 이상을 투자했으며 지난해에는 전체 연구개발(R&D) 비용의 약 100%를 해당 분야에 투입했다고 밝혔다.

한국필립모리스 관계자는 "한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다"며 "각 제품의 경쟁력을 바탕으로 국내 비연소 사업을 강화하고 '담배연기 없는 미래' 비전 실현을 위한 노력을 이어가겠다"고 말했다.