게임 마케팅에도 AI…애피어·와이즈버즈, 지스타 기간 'AI 마케팅 라운지' 운영

[경제일보] 게임 시장 경쟁이 치열해지고 광고 채널과 이용자 데이터가 늘어나면서, 유저 확보부터 광고 입찰과 예산 배분까지 인공지능(AI)을 활용해 마케팅 효율을 높이려는 움직임도 빨라지고 있다. AI 네이티브 AaaS(Agentic AI as a Service) 기업 애피어는 해당 흐름에 맞춰 지스타 2026 기간 게임 업계 관계자들과 직접 만나 AI 기반 마케팅 전략을 논의한다. 대형 전시 부스를 운영하는 대신 게임 개발사와 퍼블리셔의 마케팅 담당자를 대상으로 개별 상담을 진행하며 고객 접점을 넓힌다는 전략이다.

10일 애피어는 디지털 광고대행사 와이즈버즈와 함께 오는 19일부터 20일까지 이틀간 부산 벡스코 인근 블루샥 벡스코점에서 게임 업계 관계자를 위한 '에이전틱 그로스 라운지'를 운영한다고 밝혔다. 지스타 2026 개최 기간에 맞춰 부산을 찾는 게임 업계 관계자들과 게임 마케팅 현장의 과제를 논의하기 위해 마련했다.

'Coffee to Go, AI Is Here'를 주제로 열리는 이번 프로그램은 게임 개발사와 퍼블리셔의 UA(사용자 확보)와 그로스 마케팅 담당자를 대상으로 진행된다. 참가자가 사전 예약이나 현장 일정 조율을 통해 애피어와 와이즈버즈 담당자와 1대1로 만나 게임별 마케팅 전략을 논의할 수 있도록 구성될 계획이다.

최근 게임 마케팅은 단순히 많은 신규 이용자를 확보하는 데서 나아가 한정된 광고 예산으로 성과를 높이는 방향으로 변화하고 있다. 게임별 이용자 특성과 광고 채널이 다양해지면서 마케터가 직접 판단해야 할 변수도 늘었다. 어떤 이용자를 대상으로 광고를 노출할지부터 광고비를 어느 채널에 배분할지, 어떤 광고 소재가 효과적인지까지 데이터를 기반으로 빠르게 판단해야 하기 때문이다.

이 과정에서 AI는 반복적인 데이터 분석과 광고 운영을 자동화하고, 방대한 이용자 데이터를 바탕으로 최적의 광고 전략을 찾는 도구로 활용 범위를 넓히고 있다. 애피어는 이번 라운지에서 에이전틱 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 유저 타겟팅과 광고 입찰, 예산 최적화, 크리에이티브 성과 개선 등에 적용할 수 있는 방안을 소개할 예정이다.

게임사별 캠페인 목표와 운영 현황에 맞춰 광고 성과를 개선하는 방안도 논의한다. 해외 진출이나 글로벌 캠페인 확대를 준비하는 게임사에는 시장별 이용자 특성을 고려한 유저 확보 전략을 공유할 계획이다.

지스타 기간은 신작을 공개하는 게임사뿐 아니라 게임 산업을 지원하는 B2B 기업에도 주요 고객과 만나는 기회로 꼽힌다. AI와 클라우드, 광고와 데이터 등 게임 개발과 서비스 운영을 지원하는 기업들이 게임사와 협력 기회를 찾는 자리로 활용하면서 지스타를 둘러싼 비즈니스 생태계도 확대되고 있다.

애피어와 와이즈버즈는 전시 공간 대신 카페에서 소규모 상담 프로그램을 운영하는 방식으로 게임사 마케팅 담당자들과 접점을 만든다는 구상이다. AI 기술을 일방적으로 소개하기보다 실제 게임 마케팅 현장에서 겪는 고민을 듣고, 각 게임사의 상황에 맞는 활용 방안을 논의하겠다는 취지다.

이보혁 애피어 코리아 애드 솔루션 세일즈 총괄은 "게임 시장의 경쟁이 치열해지고 광고 채널과 소재가 다양해지면서, 게임 마케터들이 내려야 할 결정은 갈수록 복잡해지고 있다"며 "한정된 예산으로 신규 유저를 확보하고 기존 유저의 가치를 높여야 하는 만큼, 이번 자리에서 게임사들이 실제로 겪는 고민을 직접 듣고 AI를 활용한 현실적인 해결 방안을 함께 모색하고자 한다"고 말했다.